蒙牛纯甄5个W玩转邓超大穿越

     从2014年中开始，随着纯甄酸牛奶推出清新版TVC“一口纯甄，回归纯与真”，清新可爱的小主角在征服了不少消费者的同时，也借“简单、纯粹、清新”的品牌表达将纯甄“无添加”的核心特质传递到千家万户。在娱乐化愈发不可逆的当下，纯甄选择了人气爆表的邓超代言并担当全新的TVC的主角，第一支代言纯甄酸牛奶的TVC也在《跑男3》开播当日上线浙江卫视。

　　这支邓超代言的TVC虽说没有直接体现出纯甄酸牛奶与《跑男3》的关联，但还是让大家感受到这场广告战役中纯甄酸牛奶以出其不意的战略与针对性极强的战术。那么就让我们从传播学中的5个W来分析解读吧。

　　Who?选对人

　　纯甄此次邀请邓超担任代言人，不仅仅需要邓超的人气，更需要用符合时代沟通趋势的创新娱乐内容与消费者沟通。《跑男3》中，邓超队长的身份，回归本真、展现纯真状态的表现，与纯甄“好味道，不添加”的品牌理念高度吻合。在加强调差异化、个人化和互联网化的今天，剑走高端的纯甄酸牛奶选择了邓超这个“中国队长”作为代言。“他是全民青年偶像的领军人物”、“他是充满激情活力的好男人”、“他是好爸爸、好丈夫”……这些标签更是为纯甄酸牛奶的品牌提供了“安全”，几乎没有负面的邓超成为蒙牛纯甄酸牛奶的不二人选。

When &Where?选对时间和平台

　　如果单是选择对了代言人，仅凭借邓超的人气将观众聚拢那还是不够的。如何选择好的时间以及好的平台投放这段TVC才是打赢这场广告战役的重要决策。《奔跑吧兄弟》作为综艺领域扛鼎之作，拥有的极高人气和良好口碑，这次《跑男3》的开播也是将观众高度聚拢。况且《跑男》是邓超队长的“主战场”，当晚的所有话题以及所有目光都会一同投向这里。纯甄选择在这样的契机下首次投放邓超版TVC可谓是“颇有心计”。

　　这支TVC虽说没有直接体现出纯甄酸牛奶与《跑男3》的关联，但还是让大家感受到这场广告战役中纯甄酸牛奶以出其不意的战略与针对性极强的战术。还有一点不得不提，《跑男》从上季开始一直都是竞品安慕希的天下，这一次纯甄的“回马枪”也让年初还喝安慕希的邓队长现在钟情于不添加的好味道。

What?选对故事

　　纯甄的TVC一直在走简单清新的风格，这次虽然有高人气的超哥加入，但并没有转变自身的风格，没有“大声旗鼓”的让代言人频频喊话，而是坚持着纯甄酸牛奶以往的“纯真风”。在TVC的故事内容上，邓超穿越时空，遇见小时候的自己，并与小时候的自己隔空对话，画面既温馨又有爱，将邓超奶爸形象极致发挥。纯甄酸牛奶这一次的纯真路线，也让邓超的行为与心理表现拿捏得非常精准，真实而富有感染力!这不仅仅是邓超的纯真之旅，亦是每个人内心真实的纯真情结。

Why?战略意义

　　这场双赢的广告战役，正是纯甄酸牛奶进军娱乐营销的关键一棋。纯甄酸牛奶TVC《跑男3》开播仅仅是个开始，在现象级综艺的背后，品牌如何能够分享红利，做有效的借势?也是现如今纯甄酸牛奶在第四季度的重要发力点。

　　纯甄酸牛奶独家冠名的《全员加速中》即将在湖南卫视开播，凭借着其强大的制作团队和“半个娱乐圈”的明星阵容对阵《跑男3》。而作为冠名商的纯甄酸牛奶也将通过新颖、具备传播力的内容与节目相结合，相辅相成，激发消费者的愉悦体验，更将不添加的好味道融入其中，让全民享受这场不添加的加速盛宴!